Історія створення бренду Вікторія Сікрет

Мільйони жінок щороку роблять покупки у Victoria's Secret. Бренд уже давно завоював мільйони жіночих сердець по всьому світу, і на сьогодні компанія розширила своє виробництво, запустивши успішні лінійки спортивної білизни, купальників і карколомної косметики. Але варто зазначити, що бренд спочатку не був розрахований на жінок. Насправді, все було зовсім навпаки.

Компанія Victoria's Secret була офіційно запущена в 1977 році. Згідно з легендою, засновник бренду Рой Реймонд шукав сексуальну спідню білизну на подарунок своїй дружині, але був розчарований мізерним вибором, а продавці були збентежені появою чоловіка в жіночому магазині. Але така невдача підштовхнула Рея стати першим і зробити бутік карколомної жіночої білизни, яка змогла б задовольнити всі жіночі потреби, а також, щоб чоловіки могли почуватися комфортно в процесі вибору білизни для своїх половинок.

Реймонд уявляв собі будуари вікторіанської епохи, багаті темним деревом, східними килимами і шовковим драпіруванням. Він вибрав назву "Вікторія", щоб зробити відсилання до розкішності і респектабельності вікторіанської епохи. 1977 року Реймонд і його дружина орендували приміщення в невеликому торговельному центрі в Пало-Альто, штат Каліфорнія, і там народилася компанія Victoria's Secret, яка отримала 80 000 доларів позик і заощаджень від сім'ї.

Назва компанії Вікторія Сікрет

Багато хто може подумати, що компанія отримала таку назву на честь дружини Реймонда. Але насправді, це не так. Назва присвячена великій королеві Англії Вікторії, адже саме вона була представницею бездоганного жіночого стилю і розкоші та залишила слід в історії світової моди. Цікавий факт - саме Вікторія популяризувала білий колір весільних суконь, а також флердоранж - прикрасу з білих квітів для нареченої. Крім того, англійська королева обожнювала корсети, але ж ця одна з найспокусливіших речей усього жіночого гардероба.

Концепція компанії Вікторія Сікрет

Цікаво, що компанія Victoria's Secret привернула увагу до себе однією важливою особливістю - компанія продавала жіночу білизну, але при цьому була орієнтована більше на чоловічу аудиторію, ніж на жіночу. Нинішній директор компанії "Вікторія Сікрет" Леслі Векснер зазначає, що магазин був у вікторіанському стилі, з червоними оксамитовими диванами, а на полицях не було еротичної або зухвалої білизни, але було багато сексуальної і ніжної білизни, якої на той час більше ніде в США не можна було знайти.

Однак Newsweek зазначає, що бренд на той час був на межі банкрутства. Саме в цей час Векснер і його компанія придбали компанію Вікторія Сікрет і дали їй потужне просування. Таким чином, компанія отримала новий виток історії та згодом стала всесвітньо відомою.

Зрештою, надання жінкам можливості придбати сексуальну спідню білизну в роздрібному магазині було революційним. Протизаплідні пігулки з'явилися на ринку в 60-ті роки - сексуальна революція для жінок щойно відкрила нові горизонти.

"Більшість жінок, яких я знав, більшу частину часу носили спідню білизну, і ще багато знайомих мені жінок із задоволенням би теж носили спідню білизну, але поруч не було відповідних білизняних магазинів", - пояснив Векснер Newsweek. "Я подумав, що якщо ми зможемо розробити точки продажів і продукти, які орієнтовані на широку жіночу аудиторію, це може стати згодом чимось важливим."

Бренд Вікторія Сікрет сьогодні

І він мав рацію. На сьогоднішній день магазини Вікторія Сікрет вважаються найпопулярнішою і найвпізнаванішою компанією з продажу нижньої жіночої білизни. Дивно, але продукція цього бренду також досить доступна, тому багато дівчат і жінок можуть відчути себе розкішною, впевненою, сексуальною і витонченою. Крім спідньої білизни модний дім Victoria's Secret випускає купальники, спортивну білизну, косметику і парфумерію. У всіх рекламних кампаніях і показах завжди беруть участь імениті актори і моделі, а презентації нових колекцій перетворюються на фурор і свято, що робить усю продукцію більш привабливою для споживачів.